ما هي التسمية الأخرى للتسويق عبر محرك البحث

.تسويق محرك البحث ؛ ما هو الفرق بين SEO و SEM؟



SEO (SEO) هي عملية طبيعية لتحقيق أعلى نتائج محرك البحث وهي Rnkhay. ولكن في عالم التسويق الرقمي ، نقدم مفهومًا آخر يسمى التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محركات البحث. في هذه المقالة ، سوف نقدم لك الفرق بين SEO و SEM.


ما هو التسويق عبر البحث؟


قبل إنشاء إستراتيجية تحسين محرك بحث إستراتيجي ، تحتاج إلى معرفة الكلمات المتعلقة بهذا النوع من التسويق. من الأفضل أن تبدأ من البداية.


التسويق عبر البحث هو أي تكتيك يساعد العلامة التجارية على جذب الانتباه من خلال الظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERP). هذا النوع من التسويق مفيد للحصول على تصنيفات أعلى وزيادة عدد المشاهدات ، ويمكنك استخدام هذه الطريقة لزيادة حركة المرور على الموقع تفعل.


هناك فئتان رئيسيتان للتسويق عبر البحث:


SEM ، الذي يستخدم استراتيجيات نقدية للظهور في البحث.


مُحسّنات محرّكات البحث التي تستخدم استراتيجيات عضوية لتظهر في البحث.


يتمثل الاختلاف الرئيسي بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث في أن التسويق عبر محرك البحث هو إستراتيجية نقدية وأن تحسين محركات البحث هو إستراتيجية عضوية.


كما هو الحال مع معظم الأشياء في صناعة البحث ، تطورت تعريفات التسويق عبر البحث. يعتبر بعض المسوقين أن التسويق عبر محرك البحث مصطلح شامل يتضمن كلاً من الاستراتيجيات النقدية والعضوية ، ولكن من أجل جعل خطتك التسويقية أكثر وضوحًا ، نوصيك بتقسيمها إلى فئات محددة.


نظرًا لأن هذه العبارات يمكن أن تكون قابلة للتبديل ولها معاني مختلفة للمسوقين المختلفين ، تحقق من مجموعة الكلمات والعبارات ووضحها قبل أن تبدأ العمل مع شركاء البحث. ناقش التعريفات مع شركائك في التسويق للتأكد من أنك تتعامل مع الاستراتيجية من نفس المنظور.


غالبًا ما يُنظر إلى التسويق عبر محركات البحث ، أو التسويق عبر محركات البحث ، على أنه جزء من التسويق عبر البحث ، والذي يستخدم التكتيكات مدفوعة الأجر للترتيب في SERPs. تتضمن الإستراتيجية النقدية أنشطة مثل إعداد الإعلانات عبر الإنترنت وتحسينها ، بالإضافة إلى تحديد الميزانية التي يتم إنفاقها على الإعلان. غالبًا ما يشار إلى هذه الإستراتيجية باسم البحث المدفوع أو التسويق بالدفع لكل نقرة (PPC).


إعلانات Google ، المعروفة سابقًا باسم إعلانات Google AdWords ، هي محرك بحث تم استخدامه على نطاق واسع لهذا النوع من الإستراتيجيات. باستخدام هذا التكتيك ، تجد العلامات التجارية كلماتها الرئيسية وتنشئ حملات تستهدف أفضل الكلمات الرئيسية للصناعة أو المنتجات أو الخدمات. 


عندما يبحث المستخدمون عن هذه الكلمات الرئيسية ، فإنهم يرون الإعلانات في أعلى أو أسفل SERPs. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان ، يتم فرض رسوم على العلامة التجارية.



ما هو السيو؟


يعد تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث جزءًا من التسويق عبر البحث الذي يستخدم طرقًا عضوية للحصول على مشاهدات على صفحة نتائج محرك البحث (SERPs). بمساعدة SERPs ، لا تدفع العلامات التجارية الأخرى مقابل التنسيب في SERPs. بدلاً من ذلك ، يستخدمون طرقًا تجعل محركات البحث تعرض محتواها في الجزء العلوي من SERPs لأن النتائج ذات قيمة ومصداقية.


تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث مئات الأساليب التي يمكن أن تساعد العلامة التجارية على زيادة تصنيفها في البحث. غالبًا ما يتم تقسيم تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء إلى ثلاث فئات:


يعمل تحسين محركات البحث الداخلية على تحسين موقع الويب بطريقة تستهدف كلمة رئيسية ويتم قبولها من قبل محركات البحث. تتضمن هذه الاستراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى وتحسين الكلمات الرئيسية. يساعد التحسين داخل الموقع في تحسين محركات البحث (SEO) محركات البحث على فهم محتوى الصفحة ومنحها ترتيبًا أعلى.


تعمل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) على تحسين العناصر غير المتعلقة بالمحتوى لموقع الويب والموقع الإلكتروني ككل لبناء الهيكل وتعزيز أسسها. تتعلق هذه الاستراتيجيات بما يلي:


سرعة الموقع وشعبية الأجهزة المحمولة والفهرسة وقوة الزحف وبنية الموقع والبيانات المنظمة والأمان. يعمل تحسين محركات البحث (Technical SEO) على تحسين تجربة المستخدم والبحث ، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى.


تجلب مُحسّنات محرّكات البحث الخارجية الخاصة بالموقع المصداقية والسمعة للموقع من خلال ربطه بمواقع ويب أخرى عالية الجودة. تتضمن طرق تحسين محركات البحث الخارجية للموقع إنشاء روابط (الحصول على روابط خلفية عالية الجودة) من مواقع الويب الأخرى وإدارة جميع القوائم المحلية وملفات تعريف الدليل. عندما ترتبط معظم مواقع الويب بموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، فإنها تُظهر لمحركات البحث أن موقع العلامة التجارية ذا قيمة وموثوق وشائع ، مما يزيد من ترتيب البحث.


لا تركز خطة تحسين محركات البحث القوية على نوع واحد فقط من الأنواع الثلاثة لتحسين محركات البحث ، ولكنها تجمع بين كل هذه الاستراتيجيات لتحقيق نتائج أفضل.


ما هو الفرق بين SEO و SEM؟


يُعد SEM و SEO عناصر فريدة للتسويق على شبكة البحث ، ولكن عند مقارنة التسويق عبر محرك البحث SEO ، ستجد أن هناك أوجه تشابه تجعلهما متشابهين ولديهما اختلافات تميزهما.


أوجه التشابه بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث


كلاهما يساهم في ظهور العلامة التجارية في نتائج البحث. أحد الركائز الأساسية لـ SEO و SEM هو أنهما يساعدان العلامة التجارية في الظهور في الجزء العلوي من SERPs. الهدف من أي تكتيك هو مساعدة العلامة التجارية على الظهور في نتائج البحث عندما يبحث المستخدم عن عبارة محددة تتعلق بالصناعة أو الأعمال أو عروض العلامة التجارية.


كلاهما سيؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب. الهدف من كليهما هو الحصول على رؤية في SERPs ، ولكن الأهم من ذلك ، أنهم يتطلعون إلى توجيه حركة المرور إلى موقع ويب. تستخدم كل إستراتيجية تكتيكات لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وحث المزيد من المستخدمين على النقر فوق نتائج البحث.


يحتاج كلاهما إلى معرفة جمهورهما ، لتحقيق النجاح في كلتا الاستراتيجيتين ، تحتاج إلى فهم جيد لجمهورك وكيفية عمله. باستخدام هوية المشتري وتصنيفه النفسي ، يمكنك التعرف على جهات الاتصال الخاصة بك واحتياجاتهم وما يبحثون عنه. يمكنهم إنشاء محتوى قيم لك لإظهار أنفسهم أثناء البحث عن حلول تتعلق بعلامتك التجارية.


كلاهما يستخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لفضح مصطلحات البحث الشائعة. تتمثل الخطوة الأولى لـ SEO و SEM في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية واستهدافها. يتضمن هذا البحث النظر في سمعة الكلمة الرئيسية من أجل تحديد أفضل الكلمات الرئيسية أو شراء الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المثالي. يتضمن ذلك النظر في منافسة الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية المماثلة التي تستهدفها العلامات التجارية الأخرى وتحديد ما عليك القيام به لتتمكن من التنافس مع تلك الشركات.


لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة Alexa ، ابدأ بتحديد مدى صعوبة الكلمة الرئيسية. أدخل مصطلح البحث المتعلق بصناعتك أو عملك أو منتجك أو خدمتك واطلع على قائمة بمصطلحات البحث ذات الصلة إلى جانب سمعتها ومنافستها.


كلاهما يستهدف كلمات رئيسية محددة. تركز كلتا الاستراتيجيتين على استهداف كلمات رئيسية محددة تم تحديدها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي جوهر أي تكتيك.


كلاهما يتطلب التقييم والتحسين المستمر. عند مقارنة التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن تعلم أنه يمكنك استخدام الاستراتيجيات التي تستخدمها ثم نسيانها. كلاهما يتطلب التقييم المستمر والمراقبة والتحسين لتحسين أدائهم.


 الاختلافات في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث


يتضمن موضع بحث SEM اسم إعلان ، وهذا ليس هو الحال في مُحسّنات محرّكات البحث. تختلف نتائج البحث التي تظهر نتيجة السم أو تحسين محركات البحث في SERPs. غالبًا ما يتم تحديد الإعلانات المدفوعة التي تتلقى أموالًا مقابل طرق التسمم كإعلان (على سبيل المثال ، رمز يظهر بالقرب من موقع الموضع) ، بينما لا يتم تصنيف نتائج البحث التي تظهر على أنها نتائج تحسين محركات البحث العضوية على هذا النحو.


نتائج بحث SEM لها نسخ إعلانية تحتوي نتائج بحث SEO على مقتطفات. عند مقارنة SEO و SEO ، ستلاحظ أيضًا اختلافات في ظهورهما في نتائج البحث. تتضمن نتائج البحث عن السموم أشكال الإعلانات التي يمكن إضافتها إلى الروابط وأرقام الهواتف والملاحظات ، بينما يتم عرض نتائج تحسين محركات البحث مع مقتطفات البحث. أنت تدفع في كل مرة ينقر فيها المستخدم على نتيجة سامة ، لكنك لا تدفع أي أموال عندما ينقر المستخدم على نتيجة تحسين محركات البحث.


 نتائج السموم هي مراكز مالية ويتم تحصيل رسوم علامتك التجارية في كل مرة ينقر فيها المستخدم على النتيجة. لذلك لكي تكون قادرًا على عرض الإعلانات السامة باستمرار ، يجب أن يكون لديك ميزانية لتتمكن من استخدام إعلانات ppc . من ناحية أخرى ، إذا نقر العمل على نتيجة البحث العضوية ، فلن يتم محاسبتك أبدًا.


يتم عرض نتائج التسويق عبر محرك البحث لجمهورك المستهدف ، ولكن هذا ليس هو الحال بالنسبة لتحسين محركات البحث. بينما تعمل استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) الناجحة من خلال ربطها بجماهير مستهدفة محددة ، يمكنك فقط استهداف جمهورك المستهدف.


 يمكنك استخدام Sam (اعتمادًا على الناشر) لاختيار جهات الاتصال لعرض نتائج البحث باستخدام عوامل التصفية استنادًا إلى العمر والموقع والدخل والترفيه وما إلى ذلك. لا يمكنك اختيار من سيرى نتائج البحث الخاصة بك من خلال SEO.


تأثير التسويق عبر محرك البحث سريع ولكن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا. باستخدام إعلانات SEM المدفوعة ، يمكنك وضع نتائجك أمام جمهورك ببضع نقرات ، بمجرد إطلاق حملة ، ستظهر إعلاناتك في SERPs. 


يمكنك تمكين إعلاناتك في أي وقت لزيادة مستوى الرؤية أو إيقاف تشغيلها لإيقاف عرضها. بدلاً من ذلك ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا ، ويستغرق الأمر شهورًا لتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث قبل أن تبدأ العلامة التجارية في الترتيب في محركات البحث.


التسويق عبر محرك البحث أفضل للتقييم من تحسين محركات البحث. لأنه يمكنك تشغيل إعلانات SEM المدفوعة أو إيقاف تشغيلها بسرعة. هذه الإستراتيجية رائعة للتقييم ، يمكنك تغيير نسخة إعلانك بسرعة ، واختيار جهات اتصال مستهدفة جديدة وتغيير محتوى صفحتك المقصودة لاختبار طرق جديدة.


 تسمح لك هذه المرونة برؤية الاختلافات في استراتيجياتك. لا يمكنك القيام بذلك من خلال مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يستغرق وقتًا طويلاً لإجراء التغييرات ومراقبة هذه الاختلافات الموضحة في النتائج.


يتم تقييم مُحسّنات محرّكات البحث بمرور الوقت ، ولكن ليس في التسويق عبر محرك البحث. SEM نشط طالما أنك تدفع لعرض النتائج. تنتهي إستراتيجية السموم بمجرد إيقاف تشغيل إعلاناتك. تحسين محركات البحث يعمل ضد السموم. تنمو إستراتيجية تحسين محركات البحث بمرور الوقت وتجعل النتائج دائمة.


إذا حصلت على أفضل النتائج ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى من التسويق عبر محرك البحث. غالبًا ما تتمتع نتائج البحث العضوية المبكرة بنسب نقر إلى ظهور أعلى ، لذلك إذا حصلت على أفضل النتائج ، يمكنك أن تتفوق على إعلانات التسويق عبر محرك البحث ، ولكن إذا كنت في الصفحة الثانية من النتائج أو في الصفحات السفلية ، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من النقرات من خلال النظام.


لا توجد أسئلة بعد