ما هو التسويق بالمحتوى

يعتبر المحتوى التسويقي (تسويق المحتوى) أحد المجموعات الفرعية المهمة للتسويق الرقمي .


بالطبع يجب أن نؤكد أنه على الرغم من شباب مصطلح تسويق المحتوى ، فإن استخدام المحتوى للتسويق ليس جديدًا ، ويمكن العثور على أمثلة له حتى في وقت اختراع مطبعة جيتنبيرج وما قبلها.


ولكن مع تطور التكنولوجيا الرقمية وزيادة الوصول إلى إنجازات تكنولوجيا المعلومات ، برز تسويق المحتوى كأداة قوية ومجال متخصص واستطاع أن يحتل مكانة خاصة بين النشطاء الرقميين.


ما هو أبسط تعريف لتسويق المحتوى؟

بادئ ذي بدء ، دعنا نؤكد أن مصطلح التسويق في مصطلح تسويق المحتوى محدود أكثر قليلاً مما نعرفه ونستخدمه كتسويق في مساحة الإدارة (ما هو تعريف التسويق؟ )


التسويق هنا أقرب إلى مفهوم المبيعات .


تعريف تسويق المحتوى - جو بوليتز

على مدى السنوات القليلة الماضية ، قدم جو بوليتز دائمًا نفس تعريف تسويق المحتوى (أو بعبارة أخرى ، تسويق المحتوى) في كتبه ومحاضراته (على سبيل المثال ، في كتاب تسويق المحتوى ):


تسويق المحتوى هو عملية في مجال الأعمال تنتج محتوى مقنعًا وتوزعه. ل جذب وتوظيف والانخراط في هدف واضح لل جمهور، يدفع إلى أعمال مربحة تحفيز الزبائن .


بعض الأمثلة على إنتاج المحتوى

بعد دراسة دورات تعريف المحتوى وكذلك الغرض من إنتاج المحتوى ، لن تواجه صعوبة كبيرة في العثور على المحتوى الخاص بالمحتوى .


بالإضافة إلى ذلك ، فيما يلي أمثلة على المحتوى الذي يمكن استخدامه في تسويق المحتوى (بناءً على التعريفات أعلاه):


  • كتاب أو كتيب يصف منتجًا.
  • مقابلة تصف كتابًا وتراجع عنه (هنا يكون الكتاب منتجًا والمقابلة أو المقالة محتوى لتسويق الكتب)
  • الفيديو هو إحدى جلسات الدورة التدريبية متعددة الجلسات التي يتم تقديمها للآخرين مجانًا أو بسعر ثابت (في تسويق المحتوى ، لسنا ملزمين بتقديم المحتوى المستخدم للتسويق مجانًا. السعر اختيار).
  • يروج فيلم أو كتاب لنقاش أخلاقي أو ديني (يمكن أيضًا استخدام تسويق المحتوى للترويج للأفكار والترويج لها)
  • ملفات البودكاست التي ينتجها مستشار الأسرة حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من سماع اسمه أو اسمها والتعرف عليه أو عليها كخبير.


مرة أخرى ، لا يقتصر تسويق المحتوى بشكل عام على تسويق المحتوى الرقمي. 


تسويق المحتوى له تاريخ طويل قبل العصر الرقمي. أثناء وجودك في العصر الرقمي ، لا يزال من الممكن إجراء تسويق المحتوى خارج الويب والإنترنت:


ما سبب ازدهار النقاش حول تسويق المحتوى؟


من ناحية أخرى ، نصر على أن تسويق المحتوى يعود إلى قرون. من ناحية أخرى ، نؤكد أن العقد الماضي كان فترة ازدهار غير مسبوق في تسويق المحتوى . لذلك من المنطقي أن نسأل ، ما هو السبب في أننا بعد بضعة قرون نرى فجأة هذا النمو السريع في بضع سنوات؟


من السهل الخروج بقائمة طويلة من الأسباب التي تجعل تسويق المحتوى شائعًا جدًا.


فيما يلي بعض الأسباب.


  1. تقليل تكلفة نشر المحتوى


اليوم ، يمكن لأي شخص أو شركة أن يصبح ناشرًا بسهولة ، ولعل أهم حساب مطلوب لهذا العمل هو الوقت فقط .


إنشاء حساب على الشبكات الاجتماعية مجاني .


يعد إنشاء موقع ويب ، رغم أنه ليس رخيصًا ، أرخص بكثير من استئجار الوسائط التقليدية (مثل الراديو والتلفزيون والمجلات واللوحات الإعلانية).


يمكن القول أنه قبل عشر سنوات كنت تنتج مقطع فيديو ترويجيًا مدته دقيقة واحدة عن عملك وأردت أن يشاهده مئات الآلاف من الأشخاص ، يمكنك اليوم عرض نفس المقطع لنفس مئات الآلاف من الأشخاص بسعر أقل بكثير كلفة.


ملاحظة: نحن نتحدث هنا عن تكلفة نشر وتوزيع المحتوى ، وليس تكلفة إنتاج المحتوى.


2. زيادة الوصول إلى الإنترنت واستخدام أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة


يتطلب الوصول إلى المحتوى واستخدامه الوصول إلى الإنترنت وأجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة وأدوات الاتصال الرقمية الأخرى.


في العقود الأخيرة ، لم يتمكن سوى عدد قليل من الناس من الوصول إلى الفضاء الرقمي. نتيجة لذلك ، واجهت أدوات التسويق الرقمي قيودًا هيكلية خطيرة.


إذا لم تنشئ إعلانًا تشويقيًا تلفزيونيًا لمنتجك أو عملك ولم تنشر إعلانات في الصحف الشعبية ، فإن المحتوى على الويب يعني أن تكون راضيًا عن شريحة صغيرة جدًا من السوق المستهدف.


اليوم ، تم عكس الوضع ، وفي العديد من المنتجات والصناعات ، مع الويب والجوال والشبكات الاجتماعية ، لن تفقد سوى جزء صغير من السوق المستهدف.


3. زيادة حصة العميل في اتخاذ القرار وعملية الشراء


هذا هو أحد الموضوعات الأكثر شيوعًا في إدارة التسويق .


يريد عميل اليوم ، نظرًا للقدرة التنافسية للعديد من الصناعات ، التحكم بشكل أكبر في عملية شراء المنتج مقارنة بالعملاء القدامى التقليديين .


لا تقتصر هذه المعلومات الإضافية على مواصفات المنتج وميزاته ، بل تعود إلى عملية الإنتاج.


في هذه الأيام ، من المهم للعديد من النساء ألا يتم اختبار مستحضرات التجميل الخاصة بهن على الحيوانات في عملية الإنتاج.


بالنسبة لعملاء الملابس ، من المهم ألا يصنع الأطفال الصغار المنتجات التي يشترونها.


حتى عند الاختيار بين المنتجات ذات المنافسة الشديدة ، يتم أخذ المسؤولية الاجتماعية وطريقة تخطيط الأعمال في المجتمع بعين الاعتبار.


كمية وتنوع المعلومات التي يعتبرها العميل (أو على الأقل مهتمًا بها) في صنع القرار أكبر بكثير مما كانت عليه في الماضي ، ويمكن أن يكون تسويق المحتوى أداة جيدة لتلبية هذه الاحتياجات.


4. زيادة تكلفة الوسائط التقليدية


في العقود الأخيرة ، أصبحت العديد من وسائل الإعلام التقليدية أكثر تكلفة.


في الوقت نفسه ، تضاءلت فعاليتها ، أو على الأقل يمكن القول على وجه اليقين: لديهم حصة سوقية أصغر بسبب انتشار الوسائط الجديدة.


من ناحية أخرى ، لم تنخفض تكلفة استئجار وسائل الإعلام التقليدية وزادت ، مثل العديد من الخدمات الأخرى.


وهكذا ، في حين أن وسائل الإعلام التقليدية تتلقى تدريجيًا حصة أقل من كعكة الجمهور ، فإنها لم تقبل (أو لم تكن قادرة) على قبول تقليل فعاليتها ، وبالمناسبة ، زادت تكاليفها بما يتماشى مع الظروف الاقتصادية العامة المجتمع.


من الطبيعي في هذه الحالة أن يصبح تسويق المحتوى كأداة رخيصة وفعالة وقابلة للتتبع ومع جمهور كبير ، جذابًا بشكل مضاعف.

لا توجد أسئلة بعد