ما هو التسويق الأخضر

ما هو التسويق الأخضر 


حتى درست التسويق الأخضر ، لم أكن أعرف أن التسويق يمكن أن يكون له ألوان! بالطبع المشكلة أعمق بكثير من لون واحد. لكن قبل أن أصل إلى جوهر الأمر ، عادة ما أبدأ المناقشة بمثال من الحياة اليومية. حسنًا ، عندما نذهب جميعًا إلى متجر لشراء شيء ما ، فعادة ما يكون السؤال الأول الذي يتبادر إلى الذهن هو: ما هو السعر؟ وبعد تحليل التكلفة والموافقة عليها مالياً ، سوف نسأل على الأرجح كيف نستفيد من هذا المنتج الآن!


بالطبع ، في بعض الأحيان نسأل أنفسنا أسئلة أكثر تخصصًا. على سبيل المثال ، يفحص صديق لي بعناية كل ما يشتريه ، وكمية السكر والدهون وما إلى ذلك ، للتأكد من أن المنتج صحي تمامًا. بالطبع ، بغض النظر عن نتائج بحثه ، فهو يشتري هذا المنتج بنسبة 99٪ من الوقت!


لكننا اليوم نتحدث عن قلة من الناس الذين قبل شراء المنتج الذي يبحثون عنه ، يسألون أنفسهم هذا السؤال الحيوي والإنساني والتطلعي والعاطفي والمسؤول : هل يضر هذا المنتج بالبيئة أم لا ؟! ما هي نفايات هذا المنتج؟ هل هذا المنتج عضوي؟ هل هذا المنتج يستحق الثمن الباهظ على الإطلاق؟


أنا ، بصفتي شخصًا درس إدارة السياحة ، أدعي أنني أكثر صداقة للبيئة منك ، وإذا جلست معه ، فسوف يتحدث معك لساعات عن التنمية المستدامة وأشياء من هذا القبيل (إذا تحلي بالصبر) ، قررت الجلوس اليوم لمراجعة وتقديم أنظف طريقة للتسويق ، والتسويق الأخضر ، ومشاركة بعض اهتماماتي البيئية وغيرها الكثير.


ما هو التسويق الأخضر؟


هناك العديد من المنظمات في مجال البيئة والتسويق في العالم وقد قدمت تعريفات مختلفة للتسويق الأخضر (التسويق البيئي أو التسويق البيئي). ولكن حسنًا ، فإن القاسم المشترك لجميع التعريفات هو: التسويق الأخضر يعني تسويق المنتجات والخدمات التي تعمل على تحسين البيئة بشكل مستدام وتستخدم بشكل أفضل بيئيًا.


ولكن هل يقتصر التسويق الأخضر على إنتاج منتجات صديقة للبيئة؟ لا ، علينا أن ننظر إليها بصراحة أكبر. الحقيقة هي أن التسويق الأخضر يشمل جميع الأنشطة والإجراءات الصديقة للبيئة لمصنع أو شركة خدمات.


بمعنى آخر ، يجب علينا ، أو أي شخص آخر يدعي استخدام طريقة التسويق الأخضر ، اتباع مبادئها في إجراءاتنا وأنشطتنا من 0 إلى 100. تدابير مثل التغييرات في تصميم المنتج ، والتغيرات في الصناعة وعملية الإنتاج ، والتعبئة البيئية والتغييرات الأخرى التي يجب اتخاذها معًا لمنع التدهور البيئي.


حسنًا ، ربما يطرح السؤال عليك: إذا كنا نهتم فقط بالبيئة ، فمتى نبيعها ؟! بالمناسبة ، هذا هو المكان الذي يلعب فيه التسويق الأخضر ويستجيب بهدوء تام: لا تقلق ، إذا اتبعت النصائح التي أقدمها لك ، فستحقق ربحًا وتمنع تدمير البيئة!



من يمكنه استخدام التسويق الأخضر؟


الجواب: يمكن للجميع! في الواقع ، نظرًا لأن جميع المنتجات تتطلب طاقة وسيولد إنتاجها بعض النفايات ، يمكن لأي شركة أن تأخذ مسار التسويق الأخضر. بالطبع ، كل شركة تنفذ استراتيجيات التسويق الأخضر عمليًا وفقًا لأولويات أعمالها وحساب الأرباح والخسائر. وفي الوقت نفسه ، فإن بعض الشركات تهتم فقط بأرباحها وخسائرها ولا تهتم بالأثر البيئي لصناعتها.


لكن هناك شركات في العالم تهتم أيضًا بحماية البيئة بالإضافة إلى أرباحها وخسائرها. أهم تحد تواجهه هذه الشركات هو: كيف يمكن تحقيق التوازن بين الأرباح والأهداف البيئية؟ غالبًا ما تسبب هذا التحدي حتى في أن المديرين الذين لديهم الكثير من الادعاءات في التسويق الأخضر ليسوا صديقين للبيئة!


ولكن إذا كنت تواجه هذا النوع من التحدي ، أقترح عليك قراءة بقية مقالتنا التسويقية الخضراء لمعرفة المزيد عن نهج التسويق هذا واختيار مسار عملك بوعي أكبر


ما العملاء الذي يعتبر التسويق الأخضر فعالًا ومفيدًا؟


اسمحوا لي أن أطرح عليك سؤالا؛ كم عدد الأشخاص الذين تعرفهم في العائلة والأصدقاء وبيئة العمل وما إلى ذلك ممن يقدرون البيئة ويهتمون بها؟ الإجابة على هذا السؤال مهمة لأن السوق المستهدف في النهاية هم الأشخاص الذين لا يبالون بما يجري في العالم وما ينتجون ويستهلكون! الأشخاص الذين لا يهتمون فقط باستخدام المنتجات الخضراء ، ولكنهم أيضًا على استعداد لدفع المزيد مقابل ذلك.


حسنًا ، للإجابة على هذا السؤال ، ربما نواجه حقيقة أن المنتجات الخضراء - خاصة في مجتمعنا - لها حصة قليلة في السوق. في العديد من الصناعات ، تمثل المنتجات الخضراء 3 ٪ فقط من إجمالي حصة السوق الاستهلاكية.


لسوء الحظ ، نرى أيضًا حصة أقل من هذه التبادلات في الأسواق الصناعية أو أسواق B2B . هذا يدل على أن الربحية وخفض التكلفة لهما أولوية أعلى من الكون! ومع ذلك ، قد لا يكون من الصواب إدانتهم ، فنحن لا ننوي إدانة أي شخص ، لكننا كأعضاء في المجتمع الذين لديهم ربح استشرافي وليس مجرد ربح قصير الأجل ، ندعوهم إلى طريق الإنتاج و التسويق خطوة خضراء مهما كانت صغيرة.



بالتأكيد لن تروق أساليب التسويق الخضراء الخاصة بك لأولئك الذين يسمحون لأنفسهم بإلقاء القمامة في الشارع ، واستهلاك المواد البلاستيكية دون تمييز ، وتجاهل الآثار المدمرة لغازات الدفيئة. لأن أول شيء يتعين علينا القيام به قبل التسويق لهؤلاء الناس هو خلق الثقافة والتعليم. في الواقع ، يعتبر التسويق الأخضر فعالًا للأشخاص الذين يهتمون ببيئتهم مثلك تمامًا ومستعدون لدفع المزيد ولكن يشترون المنتجات التي تتوافق مع بيئتهم المعيشية.


بالطبع ، اعتمادًا على الظروف الاقتصادية لكل مجتمع ، تعتبر التكاليف مهمة جدًا في نجاح أو فشل التسويق الأخضر. لا سيما في مجتمع يكون فيه الناس حساسين للغاية تجاه الأسعار ، لا يمكن للمرء أن يتوقع بيع منتجات خضراء عالية ، والتي عادة ما تكون أكثر تكلفة ، بشكل جيد هذا هو أحد أهم التحديات للشركات التي ترغب في استخدام هذا النهج التسويقي.


لكن إذا اخترت ، إذا قررت أن تكون أكثر فاعلية في عالمك من ذي قبل وحاولت الحفاظ عليه ، وإذا لم يكن كسب المال وزيادة الأرباح هو الشاغل الوحيد لحياتك ، فقد حان الوقت لبدء التسويق الأخضر. كيف؟ للإجابة على هذا السؤال ، أدعوكم لقراءة بقية مقال اليوم.


كيف تبدأ التسويق الأخضر الخاص بك؟


حسنًا ، نفترض في هذا الجزء أنك اخترت التسويق الأخضر كوسيلة تسويق أو على الأقل واحدة من استراتيجيات تسويق عملك وتعتزم اتخاذ هذه الخطوة. لا تحتاج إلى زرع شجرة الآن للبدء - على الرغم من أنها فعالة ومفيدة للغاية - ولكن من المفترض أن تكون أفعالك الصديقة للبيئة في طريق تسويق وبيع منتجاتك وخدماتك. لذلك نحتاج أولاً إلى النظر في كيفية اتخاذ هذا المسار الأخضر واستخدام نهج التسويق الأخضر.


للبدء ، دعنا ننتقل بمثال. لنفترض أن لديك سلسلة متاجر وقررت عدم استخدام كيس بلاستيكي بعد الآن لأنك تعلم جيدًا أن الأمر يستغرق ما يقرب من 1000 عام حتى يتحلل كيس بلاستيكي. أنت شخص يهتم بعالمه. تريد أن تجعل عالمك أفضل. لذلك قررت أن تجعل عملك صديقًا للبيئة وتمنع تراكم النفايات.


لذا فإن الفكرة تأتي إليك ، بدلاً من استخدام الأكياس البلاستيكية ، لمنح العملاء أكياس قماش قابلة لإعادة الاستخدام ويمكنك حتى أن تطلب منهم منحهم خصمًا إذا جاءوا إلى متجرك مرة أخرى وجلبوا أكياس القماش معهم. أنت الطريقة السهلة لبدء التسويق. من خلال القيام بذلك ، ستقوم بالترويج لعلامتك التجارية والدفاع عن بيئتك.


حسنًا ، الآن بعد أن أصبحت فكرة التسويق الأخضر متأصلة في ذهنك ، نريد أن نقدم لك اقتراحًا عمليًا للغاية. مهما كانت فكرتك ، يمكنك بيعها عبر الإنترنت. بهذه الطريقة ، ستواجه العديد من التحديات التي ستساعدك دورة المبيعات عبر الإنترنت كثيرًا. تأكد من الانتقال إلى صفحة هذه الدورة وإلقاء نظرة على فصولها.


دعنا نعود إلى مناقشتنا ... في الواقع ، يبدأ التسويق الأخضر عندما يلاحظ العملاء الإجراء البيئي الخاص بك ، ويكون جذابًا بدرجة كافية ويشجعهم على الشراء منك مرة أخرى. هذه هي خطوتك الأولى في بدء عمل تسويق صديق للبيئة.


لكن هل هذا كاف؟ لا ، أنت بحاجة إلى التأكد من عدم تعارض أي من إجراءات عملك مع تقليل استهلاك البلاستيك. ماذا لو رأى العملاء الذين يأتون إلى الجزء الخلفي من نافذة متجرك كومة من البلاستيك والقمامة؟ أم يرون أنك تستهلك الكثير من الكهرباء؟ بالتأكيد ، سيتوصل هذا العميل إلى استنتاج مفاده أنك ، على عكس ادعاءاتك ، لا تهتم بدرجة كافية بإعادة تدوير المواد والبيئة.


لذلك ، يمكن القول أن التسويق الأخضر هو نهج شامل ويجب رؤيته في جميع أنشطتك. هذه هي الخطوة الثانية التي يتعين عليك اتخاذها في هذا الاتجاه ، أي تنسيق جميع أنشطتك التسويقية.


لكن الشيء الثالث الذي يجب مراعاته عند بدء التسويق الأخضر - والذي يتطلب الصبر والمثابرة والقليل من التعاطف - هو تثقيف جمهورك . بمعنى آخر ، في حين أن عدم استخدام الأكياس البلاستيكية صديق للبيئة ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى توعية جمهورك المستهدف بقيمة عملك.


يمكنك إخبار عملائك أن الأكياس البلاستيكية تستغرق من 20 إلى 1000 عام لتتحلل - وهو أمر قد لا يعرفه الكثير من الناس. يمكن أن تصبح هذه المعلومات الصغيرة حول الأكياس البلاستيكية جزءًا من حملتك التسويقية الخضراء. من خلال القيام بذلك ، سيدرك عملاؤك مدى اهتمامك ببيئتك في عملك.


كيف تتطور وتنجح في حملتك التسويقية الخضراء؟


بادئ ذي بدء ، أحتاج إلى إعادة التأكيد على أن التسويق الأخضر له نهج شامل. هذا يعني أنه بصفتك مدير مجموعة يرغب في تنفيذ مبادئ التسويق الأخضر في عملك ، يجب عليك اتباع قواعده في جميع مراحل عملك ودراسة جميع جوانبها. بالطبع ، قبل دراسة عوامل النجاح في التسويق الأخضر ، أحتاج إلى توضيح النقطة التي مفادها أن المسؤولية هي أهم ما يميز الأشخاص الذين هم على طريق التسويق الأخضر. بالإضافة إلى الاهتمام بنمو أعمالهم ، يهتم هؤلاء الأشخاص أيضًا بالعالم وبيئتهم ويحاولون تقليل الأضرار البيئية.


لا توجد أسئلة بعد